从百度2014热搜榜单起底电影业现状离开iyiou.com

2019-03-11 14:49:21 来源: 铜陵信息港

从百度2014热搜榜单起底电影业现状:离开移动互联已寸步难行

2014年以降,电影业界谈得多的就是互联、大数据,一来互联的兴起改变了全人类的社会、经济状态,电影业当然也包括在内;二来电影业态与互联天生又有着紧密的勾连,毫不夸张的说,整个电影业已经彻底的互联化了,如果说别的领域多少还留存着前络时代的印记的话,对电影业来说,离开络已经寸步难行。具体而言,随着智能、平板电脑等硬件设备的兴起,整个互联也在2014年彻底进入了移动互联的络2.0时代,近有一份榜单很能说明问题2014百度风云榜年度盘点,其中一些跟电影有关的关键词,折射着中国电影正在发生着的天翻地覆的变化。

我们先来看明显的一个变化,在百度这份榜单上,十大移动热搜O2O榜单中,电影票仅次于招聘排在第二位,可见移动互联对于电影业发行和终端售卖的革命性冲击,这使得线上发行获得了爆发性的增长,虽然线下发行眼下不可能被线上发行完全取代,但大势所趋,线上发行无疑正在扮演着越来越重要的角色。根本的变化源于消费者的变化,电影的主要消费群体是年轻人,而他们正好是络的重度使用者,是民的主力人群,他们的消费习惯、审美趣味、沟通手段等都在移动互联的大潮中形成了新的形质与特点。首先就是消费习惯。电商们借助移动互联的兴起,在移动支付手段日臻成熟的背景下,已经把O2O的触角伸到了电影业界,便捷的售卖形式让买电影票成为了剁手族们动动手指的简单行为,而且价格大大降低(随着国民收入的提高,电影已经成为低廉的消费行为,电商的介入又进一步压低了电影票价)。

其次的改变,便是审美趣味。浸淫在络时代的年轻电影观众们,他们的文化消费习惯几乎是被互联培养起来的,

络文化在大众流行文化中常常扮演着发动机的角色,现在开发电影项目流行讲IP,很多IP都是在络文学以及其他络热点文化现象中孕育出来的。仍是在榜单中能看得出来,十大热搜小说个个都是优质的大IP,几乎所有热门络小人活着说的电影改编都被提上了议事日程。而电影观众们的趣味,看看移动榜单中的十大热搜电影排行榜更是一目了然:的《心花路放》目前高居年度华语电影票房榜的,作为一部非3D电影,而且不在贺岁档、暑期档等传统旺季上映的影片,《心花路放》获得了如此高的票房佳绩,在观影人次上名列前茅,正是因为亿万民用手指支持了它。相较而言,一些影片在制片人、导演、编剧等电影从业人员那里被谈论甚多,甚至给从业人员造成热门的错觉,但主流观众并不支持他们,自然无法有理想的票房回报。

络时代观众趣味的变化也表现在他们对电影内容和形式的宽容,在上述移动电影热搜榜上仅次于《心花路放》的《爸爸去哪儿》,在获得高票房的同时也被不少电影人、影评人批评为不是电影。的确,这就是一期电视综艺节目的大银幕特别版,但对于移动互联大潮裹挟下的观众而言,电影的外延和内涵都不来自教科书,而是由他们视频消费的趣味所决定。在2014百度风云榜年度盘点中,优酷进入了茶余饭后十大移搜热词和十大移搜应用的榜单,爱奇艺视频在十大移搜应用榜单上高居第五,这说明随着带宽、速的提高,民们越来越习惯于在络平台上观看视频,什么大电影小综艺,统统在络平台上融为一体(智能电视和盒子的推广会加剧这一进程),只要对这段长视频有预期,愿意花时间去电影院消费(低廉的票价成本几乎可以忽略不计),观众们自己会定义什么是电影长远来看,这甚至会对电影本体造成巨大的冲击,不过电影诞生时本来就是有趣的视频而已,或许现在的本体重构也是一种返祖归真。

的改变则是沟通手段。在互联平台上有方便快捷的视频消费方式,为什么要费时费力地进电影院?本质上影院里的电影消费是一种带有仪式感的社交行为。作为社会大众文化系统运转中的一环,电影消费相伴的就是观感、口碑通过络平台的迅速传播,而这些信息又成为反作用于电影消费的巨大动力。当观众们习惯于通过百度搜索电影、用、微博吐槽或者交口时,那些伴生于移动互联文化的络流行语、段子又成为加速传播的利器。看电影,日益成为在移动互联时代获得谈资的一种行为。

综上所述,移动互联时代来,让电影从制作、发行、营销乃至终的消费反馈都发生了巨大的变化,电影是什么在如今的格局下已经成为值得每一个电影人认真思考的问题。从单纯的市场业态而言,这需要从业人员认清移动互联时代的大势,在洞察消费者的基础上有效的运作电影项目。但另一方面,电影的艺术性绝不仅仅只能通过票房、市场来体现,电影始终应当发挥文艺作品应有的社会效益,就此而言,同样需要相应的电影宣发人员体察移动互联大势,把并非纯市场化他们一定是一群乐观向上的人的电影作品借助这个平台,用年轻观众/民们喜闻乐见的方式有效的推广出去。

君子生非异也,善假于物也,知物善用,相信移动互联会成为蓬勃发展的中国电影的强力加速器。

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