浏览器在百度O2O战略中的位置

2019-08-16 19:11:30 来源: 铜陵信息港

  浏览器在百度O2O战略中的位置

  8月11日,李彦宏参加南京某活动再谈百度O2O转型。这是百度历史上第三次转型。次是百度从搜索技术服务商转型到面向个人用户的中文搜索引擎,第二次则是移动化,这一次则是从信息转型到服务,要成为人们通过互联获取各种服务的入口。任何企业转型都要付出代价,例如既有营收模式受到影响、加大投入进而导致利润率下降,百度这一次转型也不例外。

  虽然前段时间百度股价有所波动,但资本市场的反应并未动摇百度转型O2O的决心。一方面,百度启动10亿美元股份回购计划,稳定资本市场情绪;另一方面,李彦宏宣布要在未来三年投入200亿元给百度糯米,同时将百度外卖进行分拆

  ,并完成2.5亿美元的独立融资。在今年初百度还进行了架构重组,成立了移动服务事业群来落地O2O战略,其原有业务线则将在新的战略中寻找自己的位置。

  百度在完成移动转型之后,已经拥有了三个移动入口:移动搜索、地图和应用分发,三大入口也成功帮助百度带来巨大的移动端流量和收入,双双抢超PC端。在百度Q2财报中,地图前所未有地与搜索并列,跻身为百度的核心业务。地图是现实世界在互联的映射,线上与线下要更好地互动必须依赖于它。除了地图之外,百度还有一个专为O2O而布局的新业务,即百度钱包,它使得百度帮助用户找到服务之后可完成交易并实现闭环。与此同时,百度钱包还承载着百度的互联金融战略。

  百度做O2O依然是技术驱动,李彦宏认为现在O2O市场缺乏技术含量,是靠红包这类营销砸出来的市场。诚然,互联的优势是效率,是扁、平、快,如果做不到这一点,互联与任何传统行业结合都没意义。百度期望将自己的技术实力转化为做O2O的优势,例如语音识别技术帮助人们更便捷地在移动端搜索服务,再比如通过LBS大数据+智能算法提升外卖配送效率。

  搜索+地图+应用分发构成三大入口,地图+钱包是O2O两大工具,技术是百度做O2O的核心优势,看上去什么都不缺了。其实不然,百度做O2O缺的是社交,这也是阿里在O2O推进过程中一直想要突破的短板,投资陌陌、强推来往、支付宝9.0强化社交……为什么O2O需要社交呢?社交与生活场景深度融合,可提升用户粘性和使用频次,具有强大的营销优势。尽管社交优势不能保证O2O战略的成功,但如果百度做O2O有更多社交属性,则如虎添翼。

  百度旗下社交属性的产品是贴吧,兴趣社交是其特色。除了贴吧之外,百度浏览器也在增强社交属性,在安卓与iOS平台上线了“趣星球”专区,用户可以在趣星球浏览段子、、趣事,重要的是可以吐槽评论互动,还有弹幕功能。UC浏览器同样有类似的转变。这看上去很不可思议,毕竟浏览器在过去只是一个纯内容浏览工具,与社交很难联系起来,但移动时代浏览器已不甘于只做浏览工具,而是要延展到上游即内容提供、下游即用户互动,说白了,就是渠道开始自己做内容和用户了,浏览器不只是一个WEB内容出口,更是一个内容化的App。

  百度浏览器增加“趣星球”这类功能后,即可聚集用户,尤其是弹幕、吐槽、二次元内容吸引的90后用户,这些用户将更频繁地打开浏览器,过去是刷微博、刷朋友圈,以后可能还会刷浏览器。基于H5的O2O服务页、营销红包、积分优惠可以在浏览器中流动。基于此,社交之于O2O的价值得到了体现:增强了用户粘性,增加了使用频次,提升了营销能力……

  浏览器与支付、地图这两大O2O工具也已深度整合,用户通过浏览器可以便捷地查找服务、完成交易。与App不同的是,用户通过浏览器可以直接获取外卖、团购、鲜花、电影票、酒店之类的服务,而不需要为了每一类服务去安装一个App,在外面使用流量时装App会有很高的成本,而很多需要使用服务的场景正是“在外面”的时候。浏览器的所见即所得能力是其加载O2O服务的优势所在。

  本来只是社交,在加入支付、公众号等功能后就成为了腾讯O2O有机会的平台;支付宝本来只是支付工具,在加入场景化功能之后也成为阿里O2O战略的入口级平台,就像糯米之于百度O2O一样。同样,百度浏览器的社交化之路若能成功,也有望成为下一款承载百度O2O服务的移动平台,与百度、百度地图、百度钱包等平台构成百度O2O入口矩阵。

  再回到浏览器行业的探讨,百度浏览器增加“趣星球”功能,UC浏览器此前宣布要做“搞笑”的浏览器,从这两个浏览器的动作来看,移动浏览器未来依然还有很多玩法:

  1、从浏览工具到内容平台:浏览器过去的使命是让用户更快更流畅地上,省流量、移动适配、访问快、交互简单这些是重点。接下来浏览器已不是浏览器,而是“内容平台”,用户在这里消费内容、参与互动、获取服务,这些内容可能来自于第三方站,也可能来自于浏览器运营。因此,社交功能、社区氛围、运营能力会成为重点。

  2、无处不在的浏览器:浏览器有两个方向,一个是浏览器作为工具本身在社交化,另一个则是浏览器作为一种“内容获取内核”存在,、百度很多App都可以跟浏览器一样别无二致地获取H5内容,公众平台的图文消息本身就是一种精简版的页,只要有App就有浏览器的存在。

  大胆设想一下,未来,浏览器也可能直接驱动某款智能硬件,或者依赖本身的工具性升级成为一款智能硬件产品,例如Google早前推出的ChromeBook的理念正是基于浏览器内核的OS来驱动笔记本,以后浏览器还可驱动智能投影仪、虚拟现实眼镜、智能手表、智能电视、智能导航仪、智能微波炉……就是说人们可以用各种各样的设备来获取互联内容,只要有屏幕,就有浏览器。

  3、O2O服务的载体:O2O服务的主要载体是各种生活服务类App,但基于H5的O2O服务内容同样占据了半壁江山,随着H5技术发达、络环境变好,H5内容的所见即所得、开发成本低、去中心化分发诸多优势将得到发挥。用户通过内嵌在中、App中、取票机、自动售货机、地铁充值机、框架LED广告牌,各种设备中的浏览器,去获取通过H5承载的O2O服务。

  小结一下:移动互联时代,内容属性已是天壤之别。一方面,浏览器承载着很大一部分传统的WEB内容,正在给自己增加社交这一新的属性,增强用户粘性;另一方面,O2O大潮给互联带来了大量新的实体和服务内容,这些内容同样会将浏览器当做重要载体,浏览器在O2O中也将扮演重要的入口角色。

  微博@互联阿超罗超(luochaotmt)

  原创文章,未经授权禁止转载。详情见转载须知。

薏芽健脾凝胶疗程
小儿积食的原因
整肠生可以掰开服用吗
本文标签: